Différencier les offres

Le foisonnement des marques et des promesses s'accèlere. Le Haut de gamme est tiré vers le luxe, le bas de gamme concurrencé par le Low Cost, le milieu de gamme écrasé entre prix et valeur.

  • Comment différencier le contenu des offres pour délivrer des promesses marketing sensées et crédibles?
  • Comment mixer des offres différenciées pour couvrir le marché et sécuriser les volumes et les marges?

Les réponses nécessitent de remettre à plat les attributs de la valeur client tant en grande consommation qu'en B2B

Segmentation par comportement d'achat Promesses et offres de différenciation
Plan de développement Valorisation marketing et politique de prix